Messestand als Symphonie

Eine Checkliste für innovatives Messe-Design
"Ein Messestand muss als Symphonie verstanden werden, in der alle Marketing- und Design-Aspekte harmonisch zusammenspielen" (Martin Kniesburges, Innenarchitekt, geschäftsführender Institutsleiter des imkd e.V.)

1. Formulierung von Messezielen und daraus resultierendem, detailiertem Briefing schon im Vorfeld der Planung.
2. Entwicklung einer ganzheitlichen, also alle Unternehmensbereiche durchdringenden Design-Strategie.
3. Optimierung und Straffung der Organisationsabläufe auf dem Messestand sowie eine Konzentration auf die wesentlichen Produkte und Inhalte von Seiten des Ausstellers. Das ermöglicht die Einsparung von teurer Ausstellungsfläche und führt zu weniger Bau- und Kostenvolumen.
4. "Product-Poetry": Der Messestand und das Produkt benötigen eine erlebbare Welt.
5. "Theming": Linderung des Informationsstresses auf Messen durch eine thematische Spezialisierung.
6. Eine ausgewogene Mischung von Informationsgehalt und Erlebniswert.
7. Kommunikation und Dialog mit dem Besucher und Kunden als Orientierungsmarken für die Konzeption erfolgreicher Messeauftritte.
8. Der Charme des Einfachen ist "Trumpf". Einfache und intelligente Konstruktionen, die einen schnellen Auf- und Abbau ermöglichen.
9. Messestände müssen wieder "nomadisch" werden.
10. Leichte und morphische Materialien und Details, die das Transport-, Lager- und Abfall-Volumen auf ein Minimum reduzieren.
11. Modulare Konzepte, die einen mehrfachen Einsatz ermöglichen und trotzdem ein immer neues Gesicht darbieten.
12. Die Erzeugung von Atmosphäre, in der alle Sinne angesprochen werden.
13. Immaterielle Möglichkeiten, die Produkt-Botschaften einprägsam zu transportieren, sind zum Beispiel Farbe, Licht und Schatten, eine theatralische Dramaturgie, Akustik und Musik.
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